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商场开业策划方案

作者:彼道庆典策划 时间:2016-10-18 09:00:01 人气: 返回列表

第一部分:活动概要

  活动主题:

  XX商场天长地久(9)服务月系列活动

  主题要素

  开业 优惠 服务

  主题阐述

  主题突出了XX商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为XX商场的服务理念)。

  天长地久之“久”谐音于9月之“9”,与开业的时期很好地切合起来。

  由此,可将每年的9月确定为XX商场服务月,并 并与每年年庆结合起来,开展一系列相关活动。

商场开业策划方案

  备选主题

  为顾客服务,让心与心更接近

  用优惠和真诚赢得感动

  用优惠和真诚服务到永久

  优惠天长地久,服务天长地久

  天长地久(9)月,服务久!久!久!……

  主题传达表现

  贯穿于活动,形成主体表现。

  有效地互动演绎及内容传达。

  所有用品标示。

  所有宣传表现。

  社会影响与口碑传播。

  活动概述:

  活动范围

  昌吉市(为主)

  活动形式

  以优惠活动为主,配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。

  基本操作规范

  具体安排为:

  9月6日开业并配合昌吉20周年庆活动。

  9月10日进行“祝福天长地久(9)”教师节活动。

  9月11日进行“团圆天长地久(9)”中秋节活动。

  活动目的:

  背景阐述

  超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。

  而在昌吉市,长期以来,这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年南京大型超市好家乡开业时,昌吉市民也纷涌而至。由此可见,昌吉市民对大型超市的呼唤心态。

  如今,昌吉市第一家大型、综合的超市——XX商场诞生了,是顺应消费趋势并大有发展前途的。

  在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“昌吉超市第一品牌“的形象,必然会有所发展。

  目前的阶段,对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言,开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。

  活动目的

  提升形象,推进服务

  活动预期目标

  我们的目标是:

  目标一:树立昌吉超市业第一品牌,新疆超市业强势品牌。

  目标二:通过本次活动,使之与国庆节相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。

  目标三:力争XX商场在昌吉的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上。

  活动时间:

  2003年9月6-10月

  建议:之间可进行优惠促销活动,至10月份逐步形成价格巩固。

  活动地点:

  吉瑞祥超市及周边区域

  活动诉求对象:广大昌吉购物市民群

  特征描述

  已形成在昌吉市区消费的习惯,对超市消费怀有热衷期盼。

  诉求元素

  优惠与服务

  诉求形式及表现

  引导并促进消费。

  晓之以情,感动为怀。

  不断与之发生愉快关系,形成美好印象。

  [第二部分:活动环境布局及氛围营造]

  总体原则:

  紧密结合主题,形成主题表现。

  突出隆重感,形象传达及视觉效果。

  所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“吉瑞祥天长地久(9)服务月”主题。

  片区分工布局规划:

  周边街区

  超市邻近街和市区主干道布标宣传(100条)。

  主干线公交车布标宣传(50条)。

  超市邻近街口指示牌宣传(20个)。

  商业集中区重点街区宣传单发放(50000份)。

  超市外

  门外陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)。

  门前设置升空气球(带竖标,8个)

  门外设置大型拱门1-2个。

  超市前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。

  楼体悬挂巨型彩色竖标(50个)

  门口用气球及花束装饰。

  超市内

  门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。

  超市内设立迎宾和导购小姐。

  超市内设立导示系统,设立明显标示企业LOGO的指示牌(50个)

  超市顶部及货架处用气球及花束装饰。

  超市顶端悬挂POP挂旗(10000份)。

  超市内主题海报宣传(1000份)。

  超市内相关区域设立休憩处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。

  专设“天长地久(9)服务人员”进行场内服务,服务人员统一着装、披绶带“吉瑞祥超市天长地久(9)服务月”。

  超市内相关位置设立业务宣传台,摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品,并提供咨询服务。

  超市内主题展板宣传(10块)

  向参与活动客户发放印有吉瑞祥超市标识的遮阳帽、手提袋等用品。

  现场宣传单的发放。

  [第三部分:活动实施方案]

  9月6日上午:

  开业典礼

  缤纷开幕 隆重、欢乐音乐响起

  设置升空可爆气球若干,内置心形彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡,气球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下。

  或:由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片。

  具体节目内容配合昌吉20周年庆(由吉瑞祥组织筹备)

  ——进行新闻宣传

  游戏(建议);

  1、爱拼才会赢

  进行拼版游戏,参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。

  拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。

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